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農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告中所運月的一切手段,不管是借民族的文化形象，還是有政治色彩的言論;不論是夸張的場而，還是精致的裝飾;不管是開門見山的直白,還是挖擁歷史的資源,所有的廣告產(chǎn)品都攜帶一個社會的信息和形象,從而達(dá)到社會傳播的目的。就是要把被傳播的事物予以價值化，通過藝術(shù)手法把附加值貼上去。所有的表達(dá)形式,小到一個字,一種顏色,一段音符,大到一個版面，一個形象，種活動,廣告?zhèn)鞑ハ胍a(chǎn)生一種權(quán)威性,都須要圍繞著如何平衡產(chǎn)品和受眾的關(guān)系來表達(dá)廣告產(chǎn)品，來農(nóng)達(dá)有助于傳播產(chǎn)品的個主題。廣告?zhèn)鞑ナ且环N再創(chuàng)造，是一種敘事方式。廣告是講故事，不管故事的真?zhèn)涡匀绾?都是通過廣告的媒介化方式來解釋、來完成的。毫無疑問,廣告?zhèn)鞑セ蛘呤且援a(chǎn)品本身或者是廣告模特作為產(chǎn)品證明的證人,對原始事實要修飾，要折射,要美化，要附加感情或不動聲色,要增加數(shù)字或用數(shù)字提示，要進(jìn)行解釋或進(jìn)行總結(jié)，要把這個事實放在一個背景里或把它孤立起來。而廣告人在進(jìn)行這種操作時,有時候是出于自發(fā)性的職業(yè)意識,有時候是應(yīng)客戶的要求。就是說要尋找一-個特定的角度。
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